Nemški trgovec Lidl je v Združene države prišel z napovedjo hitropotezne širitve omrežja prodajaln, a bo moral - v nogometnem žargonu rečeno - "stopiti na žogo".
Vodilni pri trgovcu so upali in napovedovali, da bo imel Lidl na ozemlju ZDA do poletja že 100 trgovin, sedaj pa so načrt prilagodili in priznavajo, da tako zelo hitro širitev vendarle ne poteka. Trenutno so na vzhodni obali ZDA "zapičili 49 zastavic".Navdušenje ob prihodu čez lužo, so Lidlu skazili nekateri ameriški politiki in nepremičninski agenti, ki so določene otvoritve prestavili, ponekod pa gradnjo prodajaln celo prepovedali.
Diskonter, ki sodi pod eno izmed največjih "retail" korporacij na svetu (Schwarz Gruppe), je po poročanju nemškega časnika Handelsblatt za čim hitrejšo širitev v ZDA namenil več kot 2 milijardi evrov.
Kot se je sedaj izkazalo, so pri načrtu podcenjevali visoko konkurenčen ameriški trg, ki se trenutno nahaja sredi krute cenovne vojne. Amazonov nakup Whole Foods-a je zadeve le še zaostril.
Trgovec se je zato usmeril v iskanje lokacij, kjer bi lahko postavili prodajalne s 1400 kvadratnimi metri (večina trgovin v ZDA meri 2000 m2) in pa nekoliko bolj gosto poseljenih krajev. Težava je tudi v tem, da Američane težko prepričaš s ponudbo, ki jo večinoma sestavljajo izdelki lastne blagovne znamke...dokler je ne (s)poznajo in prav slednjega se konkurenca še kako boji. O tem priča tudi podatek, da je Walmart čisto povsod, kjer je Lidl odprl novo trgovino, drastično znižal cene (tudi do 50 odstotkov).
