Ena najprepoznavnejših blagovnih znamk na svetu je prvič v svoji zgodovini razvila lastno pisavo, ki pa se je pisava TCCC Unity (TCCC je okrajšava za The Coca-Cola Company)soočila z različnimi kritikami, prenaša MM.
James Sommerville, predsednik globalnega oddelka za oblikovanje pri Coca-Coli, pravi, da ta pisava združuje elemente iz Coca-Coline preteklosti in ameriško modernistično dediščino.
Coca-Cola ni edini velikan, ki je v zadnjih nekaj mesecih predstavil lastno pisavo. Med drugim sta se od "stare" poslovila IBM in YouTube. Nova Coca-Colina pisava naj bi bila eden sklepnih delov nove strategije znamčenja.
