Britanski trgovec Iceland sporoča, da je v zadnjih dveh letih odpadke hrane zreduciral za 23,2 odstotka, torej skoraj četrtino. Prizadevanje za to, da čim manj njihove neprodane hrane konča v smetnjakih je prineslo okoli 2500 ton zavrženih produktov manj.
V poslovnem letu 2019/2020 je Iceland prodal več kot 1,3 milijona ton hrane, presežke pa so donirali lokalnim skupnostim, ali pa blago podarili kot krmo za živali. Prek partnerstev so darovali 157,8 tone neprodane hrane.
Z britansko dobrodelno ustanovo The Bread and Butter Thing ter družbeno odgovorno organizacijo Community Shop so se dogovorili o serviranju 375.000 obrokov tistim, ki so pomoči najbolj potrebni, torej brezdomcem oziroma družinam v finančni stiski.
Trgovec pa ni bil aktiven le kar se tiče doniranja hrane, temveč so zatočiščem na Otoku v uporabo predali 60 hladilnikov.
