Britanski trgovec Asda je oznanil, da še nikdar ni imel tako nizkih cen zrezkov, ki jih nudi v svojih poslovalnicah. S to potezo želi trgovec kupce povabiti v svoje trgovine naj kupujejo čim več mesa in tako pomagajo preživeti britanskim kmetom, pridelovalcem govedine.
Asda sporoča, da bodo kljub znižanju cen kmetom oziroma dobaviteljem mesa plačali polno ceno, tako da gredo s takšnim ravnanjem zgolj in samo v lastno škodo. Pobuda zajema znižanje naslednjih izdelkov: rump steak (goveje stegno), sirloin steak (šimbas), ribeye steak (bržola) in fillet steak (ribica).
Direktor nabave rdečega mesa pri trgovcu Asda, Paul Geary, je potezo komentiral: "V teh težkih časih smo se pri Asdi odločili, da podpiramo tako kupca, kot dobavitelja. Zrezke želimo ponuditi po pristopnih cenah, hkrati pa kmetovalcem zagotoviti podporo."
