Drugi največji pivovar na svetu (za koncernom AB InBev), nizozemski Heineken, je hitro odreagiral na razglašeno pandemijo ter posledično zaprtje gostinskih lokalov. Za pivo plačaš sedaj, dobiš kupon in ga unovčiš ter spiješ pivo kasneje, ko se "protikorona" ukrepi sprostijo.
Heineken je s pomočjo številnih poslovnih partnerjev v trgovinah zagnal sistem razdeljevanja bonov, s katerimi ljudje podpirajo svoj najljubši lokalni bar ali restavracijo, v času, ko je zaradi pandemije večina gostinskih objektov po svetu morala zapreti vrata. Pobuda, ki nosi ime "Back the Bars" (Podprimo bare) bodo potrošniki bone unovčili takoj, ko bodo strogi ukrepi izginili in se njihov najljubši bar oziroma restavracija spet odpre.
V zadnjih dveh mesecih je bilo izdanih že več kot 218.000 bonov, s čimer je Heineken zbral več kot 8,2 milijarde evrov, ki so šli neposredno na račun prodajnih mest, s katerimi si nekateri lokali poravnajo vsaj najbolj osnovne stroške. Pobudo je pivovar za zdaj razširil na 17 trgov, v načrtu pa ima kmalu širitev še na pet dodatnih držav.
