Vodilni svetovni proizvajalec žganih pijač Diageo je odkupil manjšinjski delež v proizvajalcu brezalkoholnega žganja Ritual Zero Proof, ki želi posnemati okus in aromo "šnopca".
S prevzemom se Diageo skuša razširiti na trgu ZDA, kjer je sedež družbe (Chicago). Za zdaj Ritual Zero Proof izdeluje dve žganji - eno je nadomestek za viski, drugo pa je alternativa vsem ljubiteljem džina. Kot sugerira že slogan blagovne znamke "Enjoy the Ritual, not the alcohol", podjetje oglašuje uživanje v okusu žganja, ne da bi imeli hkrati še težave z alkoholom.
S to poslovno potezo želi Diageo Ritual Zero Proofu tudi pomagati, da bi ob njihovi razvejani distribuciji lažje prodrl na police večjih trgovcev čez lužo. Podjetje so ustanovili Marcus Sakey, GG Sakey in David Crooch., ki so mnenja, da se bo segment v naslednjih letih močno razširil, tako kot je bila topred leti praksa z mandljevim mlekom ali veganskimi burgerji.
"Napovedujem, da bo v naslednjih 18 mesecih čisto vsaka dobro založena trgovina v ponudbi imela vsaj eno brezalkoholno žganje," je dejal Marcus Sakeyy in dodal: "Američani si želijo raznoliko ponudbo, čim več različnih opcij."
