Portugalski trgovec Pingo Doce je postal prvi portugalski trgovec v državi, ki je predstavil sveže mleko pod lastno blagovno znamko. Veriga, ki je pod okriljem koncerna Jeronimo Martins, je v ta namen zagnalo močno televizijsko kampanjo.
Izdelek je na voljo pod različicama lahkega svežega in polmastnega mleka, Pingo Doce pa ga je zapakrial v 100 % reciklažnem material. Mleko procesirajo kar v privatni mlekarni trgovca v kraju Portoalegre, za katero je Jeronimo Martins namenil 50 milijonov evrov.
Obrat ima zmogljivost 90-100 milijonov litrov mleka, trenutno letno proizvede 65 milijijonov litrov mleka in prispeva 5 % od skupno 2 milijard litrov mleka, proizvedenega na Portugalskem.
Mlekarna proizvaja približno 40 vrst mleka, masla in smetane pod lastno blagovno znamko za verigi Pingo Doce in Recheio. Poraba mleka naj bi na Portugalskem v zadnjih šestih letih upadla za 10 odstotkov, kar je načelo proizvodnjo.
Država sicer velja za eno izmed večjih porabnic mleka, saj povprečen Portugalec na leto popije 73 litrov (leta 2013 celo 80 litrov), povprečen Evropejec pa le 56 litrov mleka.
