Živilski sektor doživlja revolucijo, saj se vse več trgovcev odloča za ponujanje mesa na rastlinski osnovi, kar služi kot alternativa mesnim izdelkom.
. Kroger tako postaja sploh prvi trgovec v ZDA, ki se je odločil za linijo mesne alternative in bo v svojih trgovinah kmalu ponudil zrezke za burgerje na rastlinski osnovi, vegetarijanske klobase in ostale specialitete, prijazne veganom in vegetarijancem ter tistim, ki želijo živeti bolj zdravo.
Sektor izdelkov na rastlinski osnovi je morda celo najhitreje rastoča kategorija živil v ZDA, največji proizvajalec na tem področju je Beyond Meat. Kroger je bil tudi eden izmed prvih, ki je v ZDA na police spravil njihove burgerje
. Izdelke bo trgovec ponudil pod že obstoječo lastno blagovno znamko z imenom Simple Truth (preprosta resnica). Omenjeno TBZ je Kroger zagnal leta 2013 in v njej ponudil izdelke organskega izvora, kar se je izkazalo za uspešnico, saj je linija na področju ekoloških izdelkov z 2,3 milijarde prihodkov na leto celo vodilna v državi.
