Koncern Kraft Heinz Co. je včeraj sporočil, da bo svojega dosedanjega direktorja Bernarda Heesa na vodilni funkciji kmalu nadomestil sedanji vodja trženja pri glavnem svetovnem pivovarju (AB InBev), Miguel Patricio.
Eden izmed vodilnih svetovnih proizvajalcev pakirane hrane želi prenoviti in okrepiti svoje obstoječe blagovne znamke, potem ko so za njim leta zmanjševanja stroškov. Februarja je proizvajalec Heinz kečapa znižal izplačilo dividende, zmanjšal vrednost svojih nosilnih znamk Heinz in Oscar Meyer ter ostalih za več kot 15 milijard dolarjev.
Sektor dobrin široke porabe se trenutno spopada z naraščajočimi stroški prevoza in surovin ter s preusmerjanjem potrošniških preferenc na bolj zdrave blagovne znamke. Drugi največji lastnik koncerna, sklad 3G Capital, želi v kratkem obdobju doseči rast in zajeziti stroške. Drugi večji lastnik je Berkshire Hathaway (Warren Buffett).
Kraft Heinz res nujno potrebuje hitre spremembe, saj gre za podjetje, ki se v skupini vrednostnih papirjev "S&P 500 Packaged Foods and Meats" indeksa obnaša najbolj negativno - v zadnjem letu je vrednost njihovih vrednostnih papirjev padla za kar 43 odstotkov.
Patricio bo zahtevno nalogo prevzel julija, potem ko je pri Anheuser-Buschu preživel dve desetletji, nazadnje je bil zadolžen za globalno trženje piva Budweiser, še pred tem pa je bil član uveljavljenih svetovnih podjetij, kot na primer Philip Morris, Coca-Cola Co in Johnson & Johnson.
