Ameriški proizvajalec Kraft Heinz se sooča z velikimi težavami: velikan ima milijardo dolarjev izgube, država jih preiskuje zaradi nepravilnosti v računovodskih izkazih, za nameček pa jih v Nemčiji največji tamkajšnji trgovec bojkotira.
V četrtem kvartalu poslovnega leta 2018 je Kraft Heinz utrpel izgubo v višini 12.6 milijard dolarjev (11 milijard evrov), poleg tega bodo od vrednosti svojih blagovnih znamk odšteli okoli 14 milijard evrov, kar pomeni, da so ti izdelki precej manj vredni, kot ob združitvi leta 2015.
Vpletene znamke so siri pod blagovno znamko Kraft in mesni izdelki Oscar Meyer - dve diviziji, ki ju je močno prizadel trend preusmeritve v bolj zdrave kategorije hrane.
Da bi bile zadeve še hujše, je na podjetje "priletel" sodni poziv, ki ga je proti Kraft Heinzu vložila ameriška Zvezna komisija za vrednostne papirje in borzo (SEC). Ta bo preiskovala nepravilnosti pri računovodskih izkazih. Delnice ameriškega velikana so po objavljeni novici strmoglavile, kar je lastnike močno razjezilo (Berkshire Hathaway in 3G Capital).
Kot da že navedeni dve tegobi ne bi bili dovolj, se Kraft Heinz za nameček sooča z bojkotom v trgovinah največje nemške verige Edeka. Zaradi nesoglasja v povezavi s postavitvijo maloprodajnih cen so tako s polic omenjenega trgovca izginile vse stekleničke kečapa Heinz. "Ne bomo dovolili, da kapitalski skladi diktirajo poslovanje na račun naših kupcev," so z Edeke sporočili za Lebensmittel Zeitung.
