Velikan na področju proizvodnje dobrin široke porabe Henkel je pristal na odkup blagovne znamke DevaCurl, ki jo proizvaja podjetje Deva PArent Holdings Inc.
Blagovna znamka je prve izdelke ponudila leta 1994, pod njen portfelj pa sodijo šamponi, izdelki za oblikovanje in nego las, čistilci in balzami. Henkel s tem dopolnjuje obstoječo ponudbo Henkel Beauty Care.
Podpredsednik omenjene kategorije Jens-Martin Schwärzler je ob tem poudaril, da je DevaCurl ena izmed najhitreje rastočih premijskih blagovnih znamk na področju profesionalne nege las v ZDA. Izdelki so na voljo v frizerskih salonih, v ponudbi pa jih imajo tudi nekateri specializirani trgovci, kot Ulta in Sephora ter spletni trgovci.
Blagovna znamka DevaCurl naj bi v letošnjem koledarskem letu ustvarila okoli 100 milijonov dolarjev, večinoma na trgu ZDA. Posel morajo odobriti še nadzorni organi.
