Continente je zagnal pobudo za izboljšanje prehranske strukture svojih novih izdelkov lastne blagovne znamke.
Continente je začel program b katerem svojim kupcem podaja informacije o novih prehrambenih trendih.
Prehrambeni laboratorij Continente bo prenašal trende prek ekranov v iubranih hipermarketih, z ustvarjanjem posebne spletne strani in s testiranjem novih proizvodov.
Ti bodo nosili pečat prehrambenega laboratorija Continente, kupci pa se bodo lahko odločali ali bodo proizvodi uvrščeni v ponudbo.
Prvi proizvodi so že: Beyond Burger, burger na rastlinski bazi, vegetarijanske klobasice Salsichas de Ovo, bio sok Lemon'Mate, brezalkoholni Dom Rosato in Bread Beer, ki se proizvaja iz viška kruha zbranega v trgovinah Continente.
