Raziskava LZ in Nielsna je pokazala, da velike blagovne znamke v Nemčijiv vedno manj denarja porabljajo za oglase medtem ko na drugi strani diskonterji zaradi trenutne cenovne „bitke" za ta namen trošijo vedno več.
Tako sta npr. Aldi Nord in Süd za reklamiranje namenila 92 milijonov evrov in sta namensko krenila s to akcijo „skupega oglaševanja".
Ob tem je samo za te namene Aldi Nord ločeno porabil 72 milijonov evrov, Aldi Süd pa nekaj manje kot 50 milijonov evrov kar skupaj znese okoli 214 milijonov evrov. Njun največji konkrent Lidl je v tem obdobju v prvih šestih mesecev letošnjega leta za reklame zapravil 185 milijonov evrov.
Poleg „velikanov" med diskonterji, Aldiju in Lidlu, sta tudi diskonterja prehrambenih proizvodov Norma (v primerjavi z letom prej zaslužila dodatnih 14% dobička) in Penny dodatno vlagala v oglašavenje. In to velja tudi za ostale, ki so precej manjši. Očitno je, da se trend večje potrošnje za namen oglašavanjo v luči trenutnih cenovnih „vojn" v Nemčiji, nadaljuje.
Zanimivo pa je, da za razliko (predvsem) od prodajnih diskontnih verig, proizvajalci blaga široke porabe ne prijavljajo večje izdatke za oglaševanje v prvi polovici 2019. Razlog verjetno tiči v tem, da so imeli v povprečju zgolj skromnejše povečan dobiček v višini 0,2% v prvi polovici leta glede na 2018.
