Ko je leta 2005 Amazon zagnal naročniško storitev Amazon Prime, se je Walmart lahko ponašal z višjim dobičkom, kot pa so recimo znašali prihodki Amazona. Petnajst let kasneje, je omenjeni Prime glavni razlog, zakaj Amazon po spletni prodaji Walmart krepko prekaša.
Zaostanek Amazona (po skupnih prihodkih od prodaje) za Walmartom se vsako leto tanjša, največji trgovec pa se bo sedaj končno spustil v odprt boj s svojo storitvijo, ki bo strankam prav tako nalagala članarino. Sodeč po podatkih raziskovalne hiše eMarketer naj bi imel Amazon v ZDA kar 40-odstotni tržni delež prodaje prek spleta, Walmart caplja zadaj s 5-odstotnim deležem.
Storitev Walmart+ naj bi pomenila prenovo obstoječega sistema Delivery Unlimited, ki članom za 98 dolarjev na leto brez dodatnih stroškov še isti dan pred prag dostavi naročena živila iz enega od več kot 1600 Walmartovih objektov, kjer je program na voljo.
Kot navaja spletna stran vox.com, naj bi Walmart skušal Amazon prehiteti s tem, da bi omenjena stroitev omogočala veliko število dodatnih ugodnosti, kot so popusti na zdravila v Walmartovih lekarnah ali manjši znesek plačila za tankanje na njihovih črpalkah ter recimo zogi čakanju v vrstah na blagajni.
Največji trgovec si je zadal velikansko nalogo tekmovanja s storitvijo, ki ima po celem svetu že kar 150 milijonov uporabnikov. Za 119 dolarjev, kolikor naročnina stane v ZDA, Amazon še isti dan po naročilu dostavi ponudbo, ki šteje več kot 10 milijonov artiklov, poleg tega pa imajo stranke možnost dostopa do širokega nabora TV nadaljevank ali filmov. Velja poudariti, da naročniki na Amazon Prime kupujejo več in pogosteje, kot pa tisti uporabniki Amazona, ki na Prime niso naročeni.
