Izvršni direktor koncerna Kraft Heinz, Miguel Patricio, se želi vrniti h koreninam podjetja in oživiti izdelek, s katerim je proizvajalec zaslovel: kečap.
Kraft Heinz želi blagovno znamko kečapa Heinz oživiti z domiselnimi trženjskimi kampanjami. Cilj je povečati prodajo priljubljene omake, potem ko zadnja leta za omenjenega velikana niso bila ravno najboljša. Patricio je na mesto direktorja prišel aprila letos.
Slabi poslovni rezultati, poneverbe v računovodskih izkazih in težave na korejskem polotoku z enim izmed izdelkov, so bivšega direktorja Bernarda Heesa prisilili k odstopu, nadomestil pa ga je Patricio, z izkušnjami iz oddelka trženja pri AB InBev ter Coca-Coli in PMI.
Čaka ga težka naloga, saj mora vsako leto stroške zmanjšati za 1,3 milijarde evrov. Sam pravi, da želi okrepiti položaj kečapa, kot njihovega zaščitnega znaka, kot dober primer marketinške kampanje pa je izpostavil izdelek Edchup - kečap, za katerega je svoj obraz posodil pevec Ed Sheeran, tudi sam velik ljubitelj paradižnikove "brozge".
