Oglašavanje na škarniclima – papirnatim vrećicama u pekarnicama – novi je val promocije koji spaja tradicionalno i digitalno, lokalno i mjerljivo. Iza ove ideje stoji AdUp, projekt koji lokalnim pekarama osigurava besplatnu ambalažu, a oglašivačima nudi jedinstven prostor za komunikaciju s potrošačima. O tome kako je sve počelo, kako funkcionira i kome je namijenjeno, razgovarali smo s idejnim začetnikom AdUpa, Josipom Martinovićem.
Oglas na škarniclima/škartocima – kako ste došli na ideju?
Oglašavanje na škarniclima predstavlja inovativan način promocije putem papirnatih vrećica u pekarama. Ideja funkcionira tako da AdUp lokalnim pekarama besplatno osigurava škarnicle, a zauzvrat prodaje oglasni prostor na njima. Dugi niz godina radio sam u televizijskoj industriji, razvijao vlastite formate, a velika mi je želja bila organizirati televizijski festival u Hrvatskoj. Za potrebe tog festivala osmislio sam ovaj model oglašavanja. Htio sam stvoriti učinkovit i pristupačan način promocije koji će doprijeti do lokalne publike, a ubrzo sam shvatio da je to problem s kojim se susreću i drugi. Tako je, iz stvarne potrebe, nastao AdUp.
Offline oglasima dali ste digitalnu dimenziju. Kako to funkcionira?
Kao što znamo, u oglašavanju su ključni mjerljivi rezultati. U okviru AdUp koncepta, oni se postižu putem UTM parametara koji se prate skeniranjem QR koda. Ti parametri omogućuju uvid u broj skeniranja, u uređaje korištene za skeniranje, operativni sustav te lokaciju krajnjeg korisnika. QR kodovi su dinamični, što znači da se sadržaj na koji vode može naknadno mijenjati.
Smatrate li da u današnjem digitalnom dobu tradicionalni oblici oglašavanja još uvijek imaju utjecaj?
Prednost ovog načina oglašavanja u odnosu na druge metode je njegova organska distribucija. Reklama ne dolazi do potrošača na nametljiv način, već krajnji korisnik ima osjećaj da je do poruke došao sam. Uz to, ovaj oblik oglašavanja aktivira više osjetila – miris i okus pekarskih proizvoda, dodir škarnicla te vizualni doživljaj brenda. Potrošač na reklami zadrži pogled barem dvije minute dok jede, a često oglasna vrećica završi i u njegovu domu. Važno je istaknuti da čak 30 do 50 % digitalnih oglasa korisnici uopće ne primijete (navodi Integral Ad Science) jer je online prostor prezasićen reklamama, a publika ih sve češće nesvjesno filtrira.
Kako izgleda jedna kampanja – od pregovora do realizacije?
Jedna kampanja uključuje minimalno 60.000 papirnatih vrećica i može trajati do šest mjeseci u jednoj pekari. Proces započinjemo analizom potreba klijenta i definiranja ciljne skupine. Na temelju toga određujemo dimenzije, količinu i lokacije distribucije koje najbolje odgovaraju njihovoj ciljanoj publici. Prije početka proizvodnje dogovaramo
dizajn oglasa – klijent može dostaviti vlastiti dizajn ili koristiti naše usluge grafičkog oblikovanja i copywritinga. Zahvaljujući dugotrajnoj prisutnosti kampanje i mjerljivim rezultatima, ovakav način oglašavanja nudi izvrstan omjer cijene i učinka.
Tko se sve može oglašavati? Za koga su vaše kampanje najrelevantnije?
Trenutno ciljamo na srednje i velike tvrtke te start-upove koji žele na duže vrijeme riješiti pitanje oglašavanja. Idealni klijenti su oni koji promoviraju novi proizvod ili uslugu, kao i oni kojima je potreban brand awareness. Dobrodošli su i svi koji žele iskoristiti „wow efekt“ koji AdUp donosi pri prvom pojavljivanju na tržištu.
Kakav trend AdUp donosi na tržište?
AdUp oglašivačima pruža lokalnu prisutnost na ekološki osviješten način. Papirnate vrećice koje se koriste ionako su u upotrebi, stoga ne stvaramo dodatni otpad. Osim toga, riječ je o ekološki proizvedenim i biorazgradivim materijalima. Klijenti AdUpa kroz ovakav način oglašavanja podupiru i društveno odgovorno poslovanje – lokalnim pekarama smanjuje se trošak ambalaže jer papirnate vrećice dobivaju besplatno, čime se dodatno osnažuje njihovo poslovanje.
Za kraj:
Pilot-kampanja provedena je za AlgoTrade Hackathon 2024., a čak 20 % prijava pristiglo je upravo putem AdUpa. Istovremeno, na oglašavanje putem papirnatih vrećica potrošeno je svega 4 % od ukupnog marketinškog budžeta.
Ukoliko želite svoj oglas na škarniclima, slobodno se obratite na: [email protected] +385 99 295 4775
Razgovarao: Marko Havaši
